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Netflix s'excuse et supprime l'affiche «inappropriée» pour les nouveaux films mignons

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Netflix s'est excusé après qu'une affiche de film «inappropriée» de jeunes filles en tenue de pom-pom girl ait suscité des plaintes de masse.

Au cours des deux derniers jours, la plate-forme de diffusion en continu a publié du matériel marketing initial pour Cuties, un drame français suivant une jeune fille de 11 ans qui rejoint un groupe de danse scolaire, la réalisatrice Maimouna Doucouré expliquant qu'il est destiné à lutter contre la sexualisation des enfants.

 

Avec 82% sur Rotten Tomatoes, le film a vu Doucouré remporter le World Cinema Dramatic Directing Award au Festival de Sundance de cette année. Le film va bientôt sortir sur Netflix. Cependant, sa publicité a rapidement attiré une vague de critiques.

Vous pouvez regarder la bande-annonce de Cuties ci-dessous:

Récemment sortie dans les salles françaises sous le nom de Mignonnes, l'affiche originale est bien plus innocente, le groupe central courant le long de la rue avec des sacs à provisions, applaudissant. L’affiche de Netflix, sous le nom de Cuties, avait un ton bien différent; il n’a pas été confirmé si l’affiche a été conçue en interne ou par une agence.

Dans un communiqué, le service streamin a déclaré:

Nous sommes profondément désolés pour les illustrations inappropriées que nous avons utilisées pour Cuties. Ce n'était pas OK, ni représentatif de ce film français qui a été présenté en première à Sundance. Nous avons maintenant mis à jour les images et la description.

Après avoir fait son chemin sur Twitter, une pétition affirmant que l’affiche «sexualise un enfant de 11 ans pour le plaisir visuel des pédophiles» a recueilli plus de 25 000 signatures en l’espace de 24 heures. Un utilisateur a écrit: «Personne ne veut voir son enfant habillé et posé comme ça. POURQUOI PERSONNE NE PARLE-T-IL DE CECI? »

Cependant, Doucouré a expliqué plus tôt que le film est destiné à discuter d'une réalité inconfortable: la pression des médias sociaux voit des jeunes filles forcées d'imiter des images sexuelles.

Le directeur a déclaré à CineEuropa:

J'ai vu que certaines très jeunes filles étaient suivies par 400 000 personnes sur les réseaux sociaux et j'ai essayé de comprendre pourquoi. Il n’y avait pas de raisons particulières, à part le fait qu’elles avaient posté des photos sexy ou du moins révélatrices: c’est ce qui leur avait valu cette «renommée».

Aujourd'hui, plus une femme est sexy et objectivée, plus elle a de valeur aux yeux des médias sociaux. Et quand on a 11 ans, on ne comprend pas vraiment tous ces mécanismes, mais on a tendance à imiter, à faire la même chose que les autres pour obtenir un résultat similaire. Je pense qu'il est urgent d'en parler, qu'un débat ait lieu sur le sujet.

Visez votre indignation sur le mauvais marketing, pas sur le film. Comme l'écrivait Gavia Baker-Whitelaw sur Twitter: «Il n'y a pas eu de controverse lorsque ce film a été présenté au public du festival, mais maintenant il est au centre d'une controverse en ligne… à cause de la façon dont Netflix a encadré l'affiche.»

 

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